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推荐人:张郁晖
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著名服装品牌雅戈尔在430日发布公告称:公司计划在服装o2o营销平台项目中投资30亿元,并将该项目作为公司战略转型的关键环节和重要组成部分。“公司拟在购置及改造升级现有直营店的基础上,通过o2o信息化系统的建设,优化营销网络的布局,积极拓展线上渠道,融合线下门店营销,建设以大会员制为核心的o2o营销平台。”听起来很高大上,但实际上,在“全民o2o”的年代,雅戈尔并非服装o2o的首创。现在那些服装公司的o2o可是能帮用户量身搭配服装呢。

雅戈尔.png 

 

1.美特斯邦威的体验馆

美特斯邦威的o2o旅程开始于2013年,“美特斯邦威要做‘互联网裁缝’,利用互联网、商务电子化来颠覆信息不对称的传统商业模式。”为此,美邦提出了“生活体验店+美邦APP”的模式,在全国推出了6家体验店。

“试想一下冬日午后,你坐在美邦露天咖啡吧躺椅上,喝着一杯暖暖的卡布奇诺,打开手机接入覆盖全店的免费WiFi,登录邦购平台查询店铺推荐商品、查看产品在线上的库存并购买;通过手机终端预约试衣,有店员代为完成衣服搭配,即刻享受试衣服务。如果你想继续逛街,又不想拎着在店内购买的衣服,你可以在门店挑好颜色尺码后直接在邦购网下单,快递到家里;如果你本来就在邦购网下单,线下实体门店也将会成为线上订单的客户提货点。”美邦的店员如是说,美邦的这个做法也开了服装企业“体验馆”式o2o的先河。

 美邦.jpg


2.京东携手优衣库

410日,京东与国际著名休闲服品牌优衣库签署合作协议,优衣库京东官方网络旗舰店将于417日正式运营,京东为优衣库在上海开启了一个10600平米,最大容量一百万件的服装仓库;优衣库的门店可以为消费者提供配货服务,并支持线下扫码线上支付货品配送到家的服务。而早在2013年,优衣库就已经开始了自己的App推广,但是优衣库的线上主要是为线下购买服务。

优衣库.jpg

 

3.歌莉娅建造粉丝平台

歌莉娅在o2o方面选择与阿里旗下的微淘合作,利用社会化平台的粉丝聚集功能,通过门店对现场顾客的引导,将其拉到微淘的歌莉娅账户,成为其粉丝。歌莉娅会不断地发布一些新品推荐、穿衣搭配等信息,粉丝们则可以通过微淘的推荐链接下单。

歌莉娅.jpg

 

4.绫致时装量身定制

说绫致大家可能不熟悉,但要是提到ONLYVERO MODA、和JACK & JONES呢?2014年,绫致与微信合作,基本上打通了绫致时装的线上线下结合。绫致时装的020模式主打“私人订制”模式,通过对消费者的消费记录进行分析,按个人偏好进行产品推送,以达到精准营销的效果,实现线上享受线下流量,线下享受线上服务的作用。除此之外,绫致时装也上线了品牌微店,希望打通移动端。

绫致.jpg

 

(本文综合整理自网易,中国电子商务研究中心,北方网等)


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文章来源:九个头条网
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