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推荐人:张郁晖
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黑猫警长归来:翻拍经典来复兴国产动画真的可以吗?

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时隔31 年,《黑猫警长》举着手枪“砰砰砰砰”打出的“请看下集”终于有了,《黑猫警长之翡翠之星》动画电影将于今年 8 月暑期档登上荧幕。“《黑猫警长》要翻拍了”,而与此消息同时传出的还有“真人版《黑猫警长》已由导演陆川买下版权”。屏幕前80、90后的你有没有眼前一亮?对,《黑猫警长》和一票经典动画片就是为你而来。

 

6.10黑猫警长.jpg


上美影厂欲重推经典形象

 

翻翻新闻,可以看到早在2010年上海美术电影制片厂就有意推动一项叫做“美影经典剧场”的计划,同年,《黑猫警长》前五集的重新剪辑版也登上银幕。但观众却觉得是“炒冷饭”而并不买账。这次虽然是全新的剧本,但也是用经典形象唤起80、90后的共同记忆,其中还包括一些会带孩子去看的70后。

 

6.10黑猫警长主题站.jpg


2013年3月,上海美术电影制片厂在上海召开新闻发布会,宣布在以往的经典作品中选出了孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟等6个形象重新创作系列影片,其中的葫芦兄弟还要开拍真人版电影,这些影片将于2014年陆续和观众见面——其实这些消息在2012年以来就断断续续成为公众的谈资,但都是“光听雷声不见下雨”——可能上美影厂恢复需要时间。

 

上海美术电影制片厂正式成立于1957年,从正式成立到20世纪90年代初,一直作为全国唯一一家美术片制片厂而存在。从20世纪90年代初计划经济体制结束,曾经造就美影厂辉煌的核心因素逐步消失,体制内经营方式的惯性反而在面对市场时成为负累。从外部环境看,20世纪90年代初之后的10年,整个中国文化娱乐产业也进入了最为低谷的10年:美影厂和国内动画行业面对的是经过数十年市场化历练、有成熟工业化生产标准和完整产业链的西方动漫产业。同时,美影厂一直面临着这个行业共同面对的问题:资金短缺、编剧短缺、制作人才短缺,播放平台短缺等等难题。当振兴中国的动画产业作为一句举国口号被提出来的时候,人们开始不断回忆中国动画片最好的时代,翻拍,只是其中一步。

 

翻拍价值何在?

 

6.10大耳朵兔兔.jpg


纵观影院中的银幕和电视荧屏,大大小小的翻拍作品不少,可能2011年才开始市场化运作的上美影厂要选择经典翻拍的路多是无奈。厂长钱建平说:“为什么在很长时间,动画行业都没有民营资本进入?就是因为盈利模式不清晰。电视动画形不成产业链,动画电影又没有票房市场。”钱建平说,“不过这两年开始有民营资本进入,也有很多资本看重美影厂那些经典形象的价值,愿意投资。”2012年钱建平接受媒体采访时曾透露,三四年之前,国家广电总局对美影厂11个动画形象进行了评估,其中包括孙悟空、黑猫警长、大耳朵图图、葫芦娃、邋遢大王、没头脑和不高兴等,总价值达17亿元。

 

钱建平认为,计划经济时代不计成本创造的辉煌和经典,应该在产业时代得以激活,成为产业链发展的源头和基础。国产经典动画电影所塑造的动漫形象、品牌囿于当时的理念、思路都没有进行长线经营,是非常可惜。

 

“迪士尼创建几十年,其实也就是成功建立了几个动漫形象而已。好莱坞动画大片为什么总爱出续集?关键是要把这些形象品牌化,进而才能在授权和衍生产品上做深、做透。我们今后要做一个品牌管理系统,来管理一个创作的源头、授权的中游、产业链的终端。美影厂将搬迁到即将建成的上影大楼中,而在位于万航渡路的原址,我们在筹划一个以美影动画形象为核心的主题公园,拉动儿童商业消费。”

 

6.10葫芦娃.jpg(图片来源游资网)


钱建平说的可以说是树立品牌形象的“产权化”做法,陆川买下《黑猫警长》版权要拍“真人版”就是一个标志。2014年可谓是中国电影产业IP元年,许多根据小说改编的电影在票房上获得了巨大成功,所谓“IP”,是英文“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”,运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。

 

再看看电影电视剧翻拍,或者被我们视为“动漫成功标杆”的日本动漫产业,也是同样的道理:人们乐于在媒介上看到经典形象的重现,甚至在不同媒介上看到也不厌其烦。只要产品质量过硬,观众往往愿意为其买单。这样说来,钱建平上述设想似乎可以一一实现,但要抛开“埋头产品”放眼市场,逐渐适应资本运作显然需要时间,起码上美影厂已经努力了不下5年。尽管现在“翻拍”二字多是以噱头博眼球,以至于一看到“翻拍”就大呼“不要毁我童年”!据悉,《黑猫警长》会以2D形式登录影院,而笔者还是想对经典寄予一点希望,毕竟中国动漫不能靠模仿日本欧美之风而活。

 

本文整合自好奇心日报 红网

 

时代周报 赵妍《上美主推“美影经典剧场”,继《黑猫警长》、《大闹天宫》后,《邋遢大王奇遇记》近日上映:先激活经典,再推陈出新?》

大公网  陈璐《上海美影厂兴衰背后故事:曾看不上日本动画》等相关资讯,部分图片来源互联网,因摄影者不详未能联系上,若有侵权请联系我们(微信号topnews9)


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文章来源:九个头条网
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