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更迭加剧!又一手机巨头倒下!

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美国当地时间3月10日,诸多业内消息称,联想集团旗下的摩托罗拉移动公司(以下简称为“摩托罗拉”)决定对其芝加哥总部移动部门进行大裁员,其裁员人数达到一半以上,而这些员工在公司的最后一天工作日是4月6日。

此后,联想官方辟谣,本次裁员人数还不到联想全球员工总数的2%。且本次裁员不会影响到摩托罗拉旗舰Moto Z系列的研发工作,未来几个月摩托罗拉旗下的Z系列智能手机将跟消费者见面。

但不能否认的是,摩托罗拉早已大不如前,它在下坡路上越走越远。

一、昔日传奇的手机帝国

曾几何时,摩托罗拉一度是美国的骄傲企业,在固定电话转向移动电话的时代,摩托罗拉和诺基亚成为了那个时代的王者。


1987年,摩托罗拉正式进入中国市场,一款“3200”型号的移动电话成为了身份的标志,那就是当时的“大哥大”。

1994年,基于移动电话业务的快速增长,摩托罗拉在财富500强中排名第23,收入达220亿美元,利润接近20亿美元!

1996年,摩托罗拉308C型号横空出世,俗称“掌中宝”,那时中国刚从模拟网转成GSM数字网。这是世界上第一台折叠上翻盖手机,正是这一超前、激进的设计,奠定了摩托罗拉在“翻盖界”的地位。

2004年9月,摩托罗拉史上最疯狂的系列诞生,那就是刀锋V3。这款手机在全球销量一度达到1亿部,也就是说每6个人当中,就有一个人用的是这款手机。

然而,让人没想到的是,仅一年之后,摩托罗拉就开始步入衰退期。2005年,摩托罗拉手机的销量开始大幅下跌。

2008年,iPhone 3G正式上市,智能手机时代拉开序幕,但摩托罗拉没有及时意识到新的风口来临。智能手机时代的开启,苹果、三星等新一代手机厂家的诞生,宣布了诺基亚、摩托罗拉时代的终结。

二、手机行业更迭加剧

手机行业的兴衰更迭越来越快。更早之前,已有两大手机巨头做不下去了。

首先是日本的富士通。近期,富士通公布将出售旗下手机部门的消息,意味着富士通手机将退出市场。

然后是韩国的LG。据报道称,LG北京办事处的代表表示,“手机业务要退出中国了”。另外,从LG在1月份公布的2017年财报来看,LG的移动部门的业绩出现了亏损,去年第四季度就亏损了近2亿美元。由此可见,LG在全球手机市场上都遭遇了不小的挫折。

事实上,LG在中国也曾有过辉煌时期,曾推出的经典手机,更是受到了许多用户的喜爱和追捧。比如,2006年推出的“巧克力”系列,凭借时尚轻薄的外观,一度成为当时最受欢迎的滑盖手机之一。

然而,在2G转3G的重大变革时期,LG手机却没能抢占到先机,而是把重点放在了功能机上,一步错过,步步错过。如今的LG,在中国各大商场手机柜台上基本没了踪影。

曾经的手机巨头却在竞争中逐渐没落,很大原因在于:他们在每次变革中没有抓住点颠覆或变革的尾巴。

要知道,在市场的竞争下,在每次的变革中,部分企业也许只是稍微一不留神,就可能会错失了变革的某一个环节,从而走下了历史的舞台。桂冠的光环耀眼夺目,但同时本身也是沉重的。

三、国产手机品牌的崛起

“洋品牌”没落的另一面,是中国手机的崛起。不仅仅中国本土,甚至海外市场,许多外国友人已经开始青睐国产手机。我们看到了,中国手机在印度和东南亚地区都拥有庞大的市场占有率。

不过值得警惕的是,虽然很多中国品牌手机在东南亚、非洲等地区风生水起、销量火爆,但鲜有中国手机品牌在日本取得较大成就。

为何中国品牌难以打开日本市场?人大重阳金融研究院助理研究员关照宇表示,

一个重要因素是苹果手机在日本的售价比中国低,如果加上运营商的签约补贴,其价格更低。

其次,日本经济发达,人均收入较高,消费者更青睐高性能产品,对价格敏感度低,中国厂商较多采用的性价比策略在日本难以适用。

警钟敲响!得创新者得未来。

我们必须承认,国产手机在日本遇到的发展障碍,是国产手机本身的瓶颈之一。此番美日韩三大品牌的倒下再次为国产手机敲响了警钟。当前,国内手机市场容量已濒临“饱和”,“洗牌”还在继续,光靠价格优势不足以支撑品牌的发展。

当前的手机行业已经从“蓝海”转向“红海”,为了在“红海”市场中求生,国产手机厂商必须要发力技术创新寻求新卖点。

手机已进入“高质量发展”阶段,希望国产品牌主动拥抱创新,为“国货”再立新功!

文章来源:中金在线
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