今日营销渠道设计（营销渠道）

大家好，小良来为大家解答以上问题。营销渠道设计，营销渠道很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

1、营销渠道，也称为营销网络或销售渠道，有时也被称为贸易渠道或分销渠道。关于营销渠道，的定义有很多版本，其中最有代表性的是美国著名营销人菲利普科特勒博士的描述。科特勒博士认为：“营销渠道是指当某种商品或服务从生产者(制造商)转移到消费者(使用者)手中时，获得其所有权的所有组织和/或个人。”

2、严格来说，营销渠道和分销渠道是两个不同的概念。前者包含后者，后者只是前者的子集；或者说前者是一个系统，而后者只是前者的一个子系统。包括在营销渠道供应、生产和销售某种产品或服务过程中的所有组织和/或个人。例如，原材料或零部件供应商、生产商、商人中间商、代理中间商、助手和最终用户构成营销渠道，而生产商、商人、中间商和/或代理中间商和最终用户构成分销渠道。例如，联想台式PC的营销渠道不仅包括生产商——联想及其各级代理商、经销商和最终用户——家庭用户和行业用户，还包括其上游供应商，如CPU供应商——英特尔和辅助供应商，如运输公司、公关公司、广告公司、市场研究机构等。而它的分销渠道就简单多了，只包括联想及其各级代理商、经销商和终端用户。

3、虽然营销渠道和分销渠道在严格意义上有上述区别，但实际上在很多情况下，它们往往是混合使用，平等使用的。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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