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粉丝为“虚拟偶像”庆生十年,意味着什么?《全职高手》的答案
发布时间:2023-06-02 15:51:27尹琼磊来源:
一本完结近10年的作品,角色的生日却被相当多人过成了一个“节日”。
5月29日,叶修,也就是《全职高手》主角,迎来26岁生日,这也是粉丝为其连续庆生的第十年。在上海的线下庆生会上,数百名粉丝齐聚庆祝;更多城市线下空间、线上平台,围绕叶修生日的讨论、创作和其他仪式同时进行。
粉丝自发庆祝之外,IP方阅文推出三款生日主题衍生品,宣布叶修的多款品牌联动活动,以及助力杭州亚运会征途赛事等消息。此外配合生日节点,推出了《全职高手》第三季动画的抢先看体验。
《全职高手》在起点读书App的连载已经在2014年结束,但这一IP从未停止“生长”,“故事永不完结”也并非一句单纯的口号。生长至今的《全职高手》既可以说是电竞网文第一IP,也可以说是粉丝最长情的IP之一。
如果说早期网文发展是建立在作者与读者的良性互动,推动网文作者不断创造新内容;那么现在,这种“互动”已经以IP为核心,在生态链的拓展中得到重新建构。
在不断成熟的IP生态中,作者、平台、读者多方基于原作和相关角色的特色与魅力参与共创,拓宽IP价值与生态。而诸如为角色庆生,发展成为群体共识的仪式,正是这种生态蓬勃发展的代表性现象。
《全职高手》和其主角叶修提供了颇具样本意义的启示:一个网文原生IP和从网文中崛起的“偶像”,如何真正延续,并在延续过程中仍不断迸发新的生命力。
超越时间的仪式感
2011年开始在阅文旗下起点中文网连载的《全职高手》,是网络文学史上第一部“千盟”作品,“千盟”即为“盟主”过千人的网络小说,“盟主”则是指在一本书上消费达1000元人民币的读者的称号。
这意味着《全职高手》在连载期间就拥有庞大的读者群体,尤其积累了大量有参与性和消费力的核心粉丝基数,为IP和主角叶修的长尾人气奠定了深厚基础。
《全职高手》讲述了被迫退役的电竞大神重回巅峰夺得冠军的故事。主角叶修作为电竞技术与竞技精神的化身,也符合很多人对“偶像”的标准。
这些都构成了叶修能成为最早从网文崛起的“虚拟偶像”的重要条件。
为偶像庆生已经成为当前很多年轻人表达热爱、寄托理想的重要形式。庆生的“仪式感”强化了和角色的连接感,粉丝通过策划和参与庆生活动,发挥创意和组织能力、展现个性、开展社交,进而实现自我。
更难得的是,从《全职高手》2014年完结算起,这已是粉丝连续10年为叶修庆生,“叶修生日”逐渐成为读者和阅文之间约定俗成的“节日”。
每一年既有成为“节日”常规仪式的项目,诸如粉丝自发开展的“24小时同人接力二创”、线下见面会、各地地标户外大屏的生日祝福,再配合官宣衍生品发布、跨界商业合作项目等;同时形式、内容也在不断创新,上海外滩、广州小蛮腰、杭州钱江新城、纽约时代广场、香港铜锣湾都曾成为“为叶修庆生”的打卡点,每年官方生日衍生品的主题、样式也各不相同。
事实上,“庆生”只是这一IP特性和用户生态的具现化表现之一。能为喜爱的角色连续庆生十年,且明确计算叶修到2023年是26岁,说明在读者心中,《全职高手》并没有随着网文连载完结而结束。
以时间为“锚点”,从剧情发展、角色成长到粉丝参与,在小说和现实的双重时间线上不断延伸,在《全职高手》这一IP上格外明显。
今年被粉丝认定为“全职元年”,因为原作虽然模糊了现实背景,但根据设定集等衍生内容推论,2022年12月是原作开头的时间点,网文设定的游戏“荣耀”第十区开服,今年正是叶修带领伙伴重头再来挑战冠军的起点。
为此去年年底以来,许多粉丝在多个内容和社交平台进行狂欢,自发开设对应网文中战队的“运营账号”,发布赛程、副本记录、比赛结果,甚至利用动画素材等创作“选手采访”、“比赛实况录像”等视频。“荣耀第十区开服”等关键词登上热搜,还引发不少现实游戏玩家询问,“荣耀”是什么新游戏。
延续IP生命力的“锚点”
除了时间,《全职高手》提供的“锚点”还有很多。
比如地域,原作中用H市、S市等模糊指代,粉丝自发对应了杭州、上海等城市,在读者群体中同样形成了约定俗成的认知,不少粉丝甚至形成了长久的归属感,到喜爱角色所在的城市巡礼,结合地域特色二创;而原作在选手们即将远赴海外参加“世邀赛”的剧情节点完结,更大的舞台、未知的发展,为读者留下了无限的想象空间。
可延展的故事、有成长性的角色和现实的时空叠加,让《全职高手》和角色显得更加真实,也构筑了突破“次元壁”和小圈层的凝聚核心。
可以看到,阅文也在主动回应这些情绪和需求,创造更多“锚点”,进而共同凝聚新内容、新用户,形成更有活力和成长性的IP生态。
过去十年,《全职高手》实际上成为了国内开发序列最完整的IP之一,覆盖出版、广播剧、漫画、动画、动画大电影、网剧、舞台剧、游戏、周边衍生品等多个维度。每个维度不仅承载了原作粉丝的不同期待,也在不断触达新用户,承接新粉丝的热情。
比如广播剧和动画,让读者想象中的声音、形象落到实处,找到更多寄托情感、发挥创意的落点。像今年叶修生日会上,声优阿杰“代表叶修为粉丝也送上祝福”,鼓励粉丝的学业与工作。现场抢先体验的《全职高手》第三季动画,引入了新的画面表现方式等,也让不少粉丝感到惊喜。
网文完结后推出的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》,则讲述了原作没有展开描述的“前传”,补完主角叶修电竞职业生涯的早期发端,既满足网文老读者的好奇心,也便于新观众了解世界观和角色。
而作为原作焦点的主角叶修,既是IP和粉丝之间最重要的连接点,带动《全职高手》不断“破圈”;在阅文IP全链运营下,也成为连接虚拟与现实、满足粉丝多元需求、落地IP影响力和商业价值的中心。
今年叶修庆生会上,就如同很多现实中的明星代言人,发布了叶修与本田雅阁电动汽车、统一冰红茶、健力宝、西伯利亚耳机的品牌联动。在此之前,以叶修为中心的《全职高手》角色,曾合作过的品牌包括麦当劳、中国银行、美年达、李宁LNG、旁氏、清扬、伊利等,影响力已遍布金融、科技、汽车、餐饮、体育、日化等广泛领域。
2019年与麦当劳的合作中,上海、杭州分别开设了《全职高手》主题餐厅、发行了主题卡,引发粉丝线下打卡。根据官方披露数据,首周销量超出以往合作IP最高峰的2倍。
走向更高的“起点”
回顾《全职高手》IP的生长历程,也是网文产业近年变革升级一个缩影。
在《全职高手》这一IP上,阅文逐渐突破此前传统的网文版权销售变现模式,搭建体系化的IP开发链条;明确将文字内容视觉化的价值,适应新生代IP受众的审美与需求,并为后续衍生开发奠定基础。让这一完结近10年的IP顺利实现内容、角色和用户的沉淀与新老传承。
这也意味着,随着阅文在IP生态链和商业化能力等方面的持续深耕,并带动整个网络文学产业迭代升级,这一IP还有更多的可能性。
比如《全职高手》是电竞题材,这与今年“电竞入亚”的主题也不谋而合。为此今年叶修生日期间,阅文推出了“荣耀联盟X亚运征途”的企划,宣布助力杭州亚运会征途赛事。网文和现实世界的竞技精神相呼应,无疑让粉丝寄托的情感、IP的内涵得以延展和升华。
近期,阅文还宣布动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》将于7月8日在日本上映,消息一经公布就登上海外平台的热搜。
一方面,体育竞技题材在日本市场具有广泛的受众基础,围绕相关题材曾诞生诸多经典IP;另一方面,从出版授权到翻译上线再到动漫出海,《全职高手》见证了网文出海模式的升级迭代。
大电影之前,《全职高手》日文版已于2015年由日本三大出版社之一的Libre出版;英文版于2017年上线起点国际,迄今阅读量突破1.3亿;同名漫画于2021年在日本Picoma平台上线,长居人气榜TOP3。
持续多形态的IP出海,帮助积累了大量海外受众,这次叶修生贺,还收到了诸多日本粉丝的手绘生日贺图。
中国社会科学院文学研究所近日发布《2022中国网络文学发展研究报告》,也表示在内容精品化趋势的持续推动下,2022年网络文学海内外主流化程度显著提升,网络文学也因此成为讲好中国故事,展现可信、可爱、可敬的中国形象的有力载体。
“无数作家以中国式想象,让上亿海外读者和我们的故事同悲喜、共命运,也将中国精神、中国价值、中国力量带向了世界。”而《全职高手》的竞技精神,也随着丰富的文化内容形态,走向更广阔的的市场。
作为电竞网文第一IP,也是粉丝最长情的IP之一,《全职高手》作品内外关于热爱与坚持的故事,由此不断走向更高的“起点”。
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