随着与苹果的隐私纠纷升级Facebook显示出增长

该社交网络预计，从第二季度开始，Apple 的新隐私更新将影响其广告定位。Facebook 在第一季度的用户和收入都有所增长，但这家社交媒体巨头重申，苹果本周发布的新隐私更新可能会阻碍其广告业务。

Facebook 首席财务官戴夫·韦纳 (Dave Wehner) 在一份声明中表示：“我们继续预计，2021 年监管和平台变化会增加广告定位的阻力，特别是最近推出的 iOS 14.5 更新，我们预计这将在第二季度开始产生影响。”

这家社交网络的收入增长了 48%，达到 261.7 亿美元，超过了华尔街预期的 237 亿美元。Facebook 每股盈利 3.30 美元，超过了汤森路透调查的分析师预期的每股 2.34 美元。随着越来越多的企业在大流行期间上线，Wehner 指出，该公司的收入增长是由每个广告的平均价格上涨推动的。在盘后交易中，Facebook 的股价上涨了近 5%，至每股 322.04 美元。

该公司周三表示，每月约有 28.5 亿人登录 Facebook，比去年同期增长 10%。

Facebook 的第一季度收益是在与苹果的公开斗争继续升级之际发布的。该社交网络周一表示，它开始推出Apple 要求的更改，作为 Apple 的iOS 14.5 软件更新的一部分。包括 Facebook 在内的应用程序开发商将开始向 iPhone 和 iPad 用户显示一个提示，要求允许他们跨其他应用程序和网站进行跟踪。在显示苹果要求的通知之前，Facebook计划显示自己的屏幕，概述公司如何使用数据，包括指出广告允许公司避免收取订阅费以使用其各种服务。

Facebook 首席运营官雪莉·桑德伯格在电话会议上表示，该公司正在帮助企业应对 iOS 14.5 的变化，并正在重建其广告技术中“有意义”的部分。她补充说，社交网络相信企业仍然可以从数字广告中获得“巨大的成果”。

世界上最大的社交网络在保护用户隐私方面的记录不佳。其最具破坏性的丑闻涉及政治咨询公司 Cambridge Analytica收集的数据，这可能会影响 2016 年大选的结果。不过，Facebook 已公开反对苹果的隐私变更，称这可能会使小企业更难定位广告以吸引新客户。另一方面，Apple 表示，这项名为 App Tracking Transparency 的新功能将使用户能够更好地控制他们的数据。

尽管 Facebook 认为这一变化可能会损害其广告业务，但首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 淡化了对其公司迫在眉睫的影响。今年 3 月，他在接受社交音频应用 Clubhouse 采访时表示，他“有信心”Facebook 能够“很好地应对这种情况”。

工作中的新产品

在与苹果公司竞争的同时，随着来自短视频应用程序 TikTok、社交媒体网站 Twitter 和其他科技公司的竞争加剧，Facebook 继续开发新产品。

Facebook 计划在未来几周内推出多种音频工具，包括一个 Clubhouse 竞争对手和一项名为 Soundbites 的功能，可以让用户分享简短的音频剪辑。本周，Spotify在 Facebook 应用程序中添加了一个用于歌曲和播客的迷你播放器，让用户可以更轻松地通过社交媒体发现新内容。

去年，Facebook 也在视频方面加倍努力，发布了视频会议功能Messenger Rooms等工具。该公司还在Facebook 和其照片服务 Instagram 上推出了一种名为 Reels 的短视频功能，与 TikTok 正面交锋。

从电子商务到虚拟现实和增强现实，社交网络也在寻找除广告之外的其他赚钱方式。Facebook 旗下的虚拟现实耳机制造商 Oculus去年发布了Quest 2。扎克伯格周三表示，这款耳机的销量好于预期，但他没有公布具体数字。“我预计虚拟现实和增强现实将成为一些最社交化的平台，”他说。

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