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保时捷也没法用奢侈品的利润率卖电动车

发布时间:2024-03-17 16:18冯叶谦来源:

导读 文丨曾兴编辑丨龚方毅长期以来,保时捷是汽车行业中最赚钱的公司之一。2023 财年,保时捷销售利润同比增长 7.6% 至 73 亿欧元,销售回...



文丨曾兴

编辑丨龚方毅

长期以来,保时捷是汽车行业中最赚钱的公司之一。2023 财年,保时捷销售利润同比增长 7.6% 至 73 亿欧元,销售回报率达 18%。按其全球销量约 32 万辆计算,每卖一辆车,保时捷就能赚 2.28 万欧元(约 18 万元)。

但如今,保时捷警告称,受即将推出的电动车型影响,今年的销售利润率将下滑,预计在 15% 至 17% 之间,低于前两年的 18%。这大概也进一步合理化了苹果退出造车的决策。

2024 年是保时捷推出新产品最多的一年,包括第三代四门行政轿车 Panamera、新款纯电动跑车 Taycan、纯电动中型 SUV Macan,以及当家跑车 911 中期改款等全新或大幅改款的车型。3 月 11 日,新款纯电动轿跑 Taycan Turbo GT 在莱比锡工厂全球首发。

电动化转型让保持高利润变得困难,去年保时捷研发和营销费用支出创新高,达约 50 亿欧元,今年还将有更多用于产品转型的支出。与此同时,这些新的电动车型产生投资回报还需要时间。分析师预计,保时捷首款纯电 SUV Macan 要到 2026 年才能贡献集团利润的五分之一。

虽然保不住燃油车时代的高利润率,保时捷仍坚持到 2030 年交付量八成是电动汽车的目标,和它德国同行奔驰不太一样。这可能也是因为两家公司在中国电动车市场的影响力不一样。去年保时捷在华销量 7.93 万辆,是保时捷全球范围内唯一下滑的单一市场,同比下滑 15%。但其纯电车型 Taycan 却同比增长 17% 至约 4 万辆。

题图来源:Pexels

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