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麦当劳出“薯条味香水”,网友:研发癫癫的
发布时间:2024-03-14 15:58徐离宏悦来源:
如果世上有种味道能有效除班味,那一定是麦当劳刚出炉的薯条香味,提名麦门人此生top幸福瞬间。
话是这么说,但最近日本麦当劳这波操作就有点让人看不懂了:
不用翻译也多少能猜到,麦门官宣了两款薯条味的香水,大薯造型还挺好看的。
至于瓶子里油光锃亮的液体……炸完薯条的废油??(幻视.jpg)
还没等油腻味沿着网线蔓延过来,头条君已能预料到试喷的下场——被亲妈火速拎到浴室,连同衣服一起狠狠洗涮。
再看官方人畜无害的配文:
“试着做出了薯条味的香水!?就用它决胜约会日吧~”
……无助的咱只能先以这行评论敬上。
直到用8倍镜研究官宣海报,葫芦里卖的药才自己浮出水面:
这款看似猎奇的香水,其实只是为麦门两款限定新品——“梅海苔盐”“大蒜黑胡椒蛋黄酱”味薯条吸睛开道的虚拟商品。
凭着虚晃一枪的单薄海报,麦当劳不仅把全网关注度收入囊中,还让网友眼熟了新品的独特口味。好个心机boy,实名为受骗信徒抹把泪。
同样的套路,对门肯德基也不是没玩过。对比之下,人家的诚意可多了去了。
圣诞前夕,西班牙肯德基推出了这款“撞脸”灯泡的炸鸡味香水「Eau D’uardo」。货真价实拿来出售的限量周边,3.99欧折合人民币31块钱。
趁网友还没琢磨明白,官方又紧急发布了配套广告片,好一招华丽杀手锏——
沙漠选景,双人舞蹈艺术,内容抽象到可原地改名《沙丘3:之我和男人抢炸鸡香水》。
一波操作下来,回过神的网友愣是抓住了事情的本质(bushi):
也有实诚的路人一语道破天机,连31rmb都怒省了:
据说这款“炸鸡味”香水中添加了新鲜天竺葵、柑橘、胡椒、佛手柑等成分,部分好奇心极重的网友已先行一步遭了罪,但不管怎么说,至少人家勤奋科研、诚意宣发的架势是值得鼓励的。
快餐品牌进军香水界还真就是洒洒水,生理层还是友好的。
真要算是“研发部发癫产物”的,New Balance这款香水拼了老命也得上榜。
见了那么多大风大浪了,头条君从未见过官方宣发图做得这么身临其境的:
据官方介绍灵感初衷,“Court”和“Original”这两款球鞋味香水,分别向两款经典球鞋New Balance 990与OG致敬……
味道则分别是:篮球橡胶和硬木地板味道/皮革、橡胶、棉袜和新割草的味道,平时可用以鞋面防护,即使喷在手腕上也并不刺鼻(难以置信.jpg)。
《 采 用 了 特 殊 的 提 取 技 术 》
已经想象到独自冲浪的体育生仓皇逃跑:别问,不懂,我不用!!!
另一家味道能和“刺鼻”关联的香水,是去年因为阿童木靴爆火的创意团队MSCHF推出的「WD-40香水」,香如其名,它的灵感源自WD-40工业润滑油。
外观上耀目的宝蓝色瓶身+正红色瓶盖涂装,就足以让人嗅到一股窒息的工业气息,毕竟这种质感在日常用品里,也就只有杀虫剂能浅浅胜任。
脑洞一向古灵精怪的MSCHF也为这款“香水”赋予了独特内涵:抛开香味对感官的诱惑力,这瓶香水保留的是真正属于一个时代的气息。
level一下子就上来了,何尝不是一种反叛的致敬?
当然,用一瓶创意香水让格局开大的也不止MSCHF。前阵子,巴西化妆品公司oboticário就推出了“Extinto(葡萄牙语意为“灭绝”)”香水,复刻了瓜纳巴拉湾水源被污染前的气味。
饱受环境污染后,瓜纳巴拉湾附近的水域不复往昔清澈,空气中漂浮的臭味成了当地人苦涩的嗅觉记忆。
这瓶海水般透亮澄澈的香水,则是oboticário利用采集技术融入了海水与森林的复合味道制作而成,且品牌并未将这批香水用于销售盈利,而是送给具备影响力的知名人士用于宣传环保活动。
科学界有一种普鲁斯特效应,意思是嗅觉会承载记忆和情感。
不论是oboticário为环保而出战的“灭绝”之味,还是肯门麦门玩梗造出的炸鸡味,香水营销的画风多元,而品牌的记忆点都以或真实或仅存于想象中的嗅觉形式,在消费者的脑海里印刻了专属的普鲁斯特效应。
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作者:小浪味仙;来源:广告头条(ID:ggtoutiao) ,转载已获得授 权。
封面图来源:麦当劳。
转载授权及媒体商务合作:Amy 微信(13701559246);加入社群:Cherry 微信(15262433826)。
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