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消失1000天,李子柒“上线”

发布时间:2024-04-04 17:13惠辰萱来源:

导读 作者 | 李东阳 来源 | 李东阳朋友圈9分豆瓣电影《小森林》,还原了一个脱离文明时尚色彩,回归日出而作日落而息的传统生活。...


作者 | 李东阳 来源 | 李东阳朋友圈

9分豆瓣电影《小森林》,还原了一个脱离文明时尚色彩,回归日出而作日落而息的传统生活。

网络痕迹的淡去、静静时光的美好、美食情感的传递,让无数人为之向往。

短视频时代,用镜头记录点滴生活的李子柒,种棉花弹被子、从零开始学习蜡染技艺、在绿满山野的土地上栽花种苗,完美展示了人们痴迷的桃源生活。

有人问她为什么要拍?她说:觉得有意义,并且它就在那里!

如今,距离李子柒上一次内容更新已过去近1000天,她不在的这段日子里,纷纷扰扰的互联网世界从未停止过有关她的讨论消息。

人们期待这个田园女孩能够继续拿起生活镜头,将优美的文化传递下去,更令人惊叹的是,等到她归来的还有来自世界各地拥有不同文化背景的民众。

近日,一段技艺上的师徒对话被转述,李子柒透露了今年的工作规划:“重点去做文化非遗相关内容。”宣传非遗不止用视频,希望换个角度呈现。

网上再度响起李子柒的回归消息,人们渴望从这位现实中的“造梦者”身上,寻找心灵的归属感。


短视频时代的一阵风

她的日常,是人们心中桃花源生活的投射,而这样一位带着“仙气”的姑娘,自我定位的词汇却总是“农村人”“小财迷”,处处显露着普通人底色。

面对成功与赞美,她说:时代给了我一阵风让我成功,我的热爱和向往可抵挡漫长黑夜。

在浮躁的短视频时代,李子柒的出现像大家闺秀站在杀人犯群中那样醒目。

从2021年与机构纠纷停更,到2022年底宣布双方和解,李子柒拿回“李子柒”品牌,其内容更新计划在反复被窥探。

今年2月,四川子柒文化传播有限公司工商信息变更显示,实控人李子柒用艺名替换其原名李佳佳,外界猜测其将继续壮大“李子柒”品牌。

在我看来,考量回归有否最关键的还有两大因素:一方面在日益激烈的田园赛道,如何保持高水平内容持续创作;另一方面,老生常谈的内容与商业究竟怎样平衡问题。

这些困扰着阔别千日之久的李子柒,但她也在尝试以最佳方式回归。

去年九月份,李子柒久违地出现在一条宣传视频中,身份是“中国农村青年致富带头人协会中国农民丰收节推广大使”。


视频中提到,七年前回到家乡拿起摄像机,通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物,在未来,也会坚持用自己的方式带来更多优质内容。

有网友发现,李子柒现在在做一些三农相关的乡村振兴工作,通过拍摄宣传片介绍产品,托人上门收购等方式,切实帮助村民致富。

看得出,现在的她依然走在实现自我价值的路上。

2023年,她曾参加多场公益活动,每一次亮相都会同时高高登上热搜,牵动着人们的目光。

2023年10月,她在抖音“美好奇妙夜”宣传视频中短暂露面,一度被看作李子柒新商业行为的下一站,毕竟抖音在内容创作和商业化运作这一块已经跑到了前列。

即便长久不在江湖,但其号召力还是不可小觑,从各个平台对李子柒的垂涎以及相关赛道的拥挤可见一斑。


“批量复制”李子柒

“看似不食人间烟火,却最懂人间烟火”,作为曾经的中国第一网红,李子柒协同她的内容创作征服了一批又一批人。

李子柒消失的日子里,全网在寻找着下一个“李子柒”。

追寻她留下的商业生长范式和内容制造方式,“田园风”热潮开始吹个不停,“张同学”“帅农鸟哥”“八零徐姥姥”等博主不断涌现,成功将这一赛道打磨的愈发成熟。

可以说,“李子柒们”已经成功填补了乡土题材的空白,但没有一个人再现李子柒的辉煌。

乡土文化寄托着人们心中最柔软的回忆和情感,容易唤起共鸣但难以具象化操作。

2016年,李子柒一则《兰州牛肉面》短视频爆红,全网播放量超过5000万。为了做一碗正宗牛肉面,她拜师学习一个月,从头学习拍摄剪辑,也正是从这时候开始,她的视频内容开始被打上高品质标签,被越来越多人认可。

更难得可贵的是,在中外文化存在差异的背景下,高质量的内容和诗情画意的田园生活呈现,让不少外国人将其视为“公主”,不同国家的人们不约而同地喜欢上了她。

不仅收获了主流媒体的点赞,更被人们高呼李子柒是中国的,也是世界的。

很长一段时间,在外网模仿李子柒,成为了一种新潮流。

一比一复刻的“越南李子柒”,来自韩国、瑞典的“李子柒”等等,不少内容创作者公开表示自己曾受到李子柒的影响。

对于这些,她只是淡淡微笑说道:“我真的觉得一枝独秀并不是好的,我觉得满园春色才是春。”

图源:CCTV4微博

这正是李子柒独特且不可复制的一面,将乡土情怀、田园风光与人文情感结合得恰到好处,每一个人都能在其中找到自己想要。


难得俗人一个

农民、厨师、网红、文化传播者、带很多技能包的人,李子柒身上的标签向来是百变的。

这源于她出生贫苦,努力向上攀登的经历,从求生本能到追求人生理想的持续进阶。

从这个角度看,李子柒,不过俗人一个。


图源:李子柒B站账号

可正是这份“俗”,让人们在浮躁铅华的社会中仍记得生活的底色。

李子柒何时归来、如何归来,成了一个短视频时代的命题。

毕竟铁打的平台,流水的网红。我们见证过太多网红的兴衰迭代,从李子柒、李佳琦与薇娅,到如今的小杨哥和董宇辉,似乎我们应当习惯互联网时代的规律。

可一代又一代的网红更迭,人们对于李子柒的思念变得越深。

李子柒曾表示,自己不想将“李子柒”这个IP过度商业化,自己一直怀有敬畏之心做东西”。

这或许也是李子柒迟迟无法回归的原因,不同于短视频时期慢节奏的内容,直播带货当道的环境下讲究“短平快”,如何权衡好内容制造与商业运营或是最大难题。

从董宇辉与东方甄选的矛盾争执可见一斑,当IP壮大后,怎么辐射到品牌以及深入产业链转化为商业价值,永远是第一要义。

做不好这些,即便李子柒归来,无法满足人们对于她高要求的期待,最终也难免败局收场。

这正是商业环境残酷现实演绎,同样也是一代超级网红需要解决的宏大命题。

但我们值得庆幸,李子柒她曾经来过。

而现在,做非遗内容、助力乡村振兴,或许她已找到人生价值的又一实现之地。

至于浓与淡,都是人生经历。

本文首发于李东阳朋友圈(ID:LDYMarketing)


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