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快手终于熬到了盈利
发布时间:2023-05-23 16:53:23薛民民来源:
首次盈利。
来源|AI蓝媒汇
ID:lanmeih001
作者|叶二
编辑|魏晓
快手终于盈利了。
刚发布的快手2023年Q1财报显示,第一季度,快手营收252.2亿元,同比增长19.7%;经营亏损6.98亿元,同比缩窄87.6%。经调整后,快手首次实现上市后的集团层面整体盈利,净利润为4200万元。
对于快手来说,这是一次里程碑。
公开资料显示,快手自上市以来,此前一直都深陷亏损状态。外界也一直在关注其何时能盈利。
经过过去一年持续的降本增效,以及业务持续增长的背景下,在2023年Q1,快手终于完成了首次盈利。
不过是否就此走向盈利上行通道,还得看快手后续表现。
用户仍在增长
寻求用户增长永远是互联网公司亘古不变的课题,尤其是对快手这样的短视频应用来说。
Q1财报显示,快手用户规模再创新高,日活达到了3.743亿,同比增长8.3%;月活达到了6.544亿,同比增长9.4%。
用户的持续增长,根据快手解释,一方面是得益于与春晚的合作。
快手自2019年起,已经连续第五年与总台春晚深度合作。借助春晚的窗口,快手实现了拉新获客。其中快手自制的节目快手一千零一夜老铁联欢晚会首播即吸引超2.7亿观众,收到超5.2亿次点赞。
另一方面,是快手在垂类内容的持续供给。
短剧作为快手在内容生态上近两年的发力点,表现很是强劲。比如东栏雪在上线40小时内累计观看量便达到1亿次。
值得注意的是,虽然快手用户规模还在稳步增长,但环比下增速稍显回落。在2022年Q4,快手日活跟月活的同比增长分别为13.3%和10.7%。
同时,日活用户平均使用时长有所下降,2022年Q4为133.9分钟,2023年Q1则为126.8分钟。
显然如何保持用户规模持续增长,不断抬高天花板位置,仍是快手内容生态建设的重中之重。
电商是重头戏
Q1财报显示,快手电商交易总额同比增长28.4%至2248亿元,快手电商业务收入同比增长18.8%至93亿元。
GMV以及收入,都有较高幅度的增长。
且在快手内部,电商业务的增速也超过了线上营销服务版块。Q1,快手线上营销服务收入为131亿元,同比增长15.1%。
可见进入2023年之后,快手对于电商版块,将会投入更多精力。
此前作为快手CEO,一向低调的程一笑最近公开露面了,还进行了长达40分钟的演讲。
场合正在2023快手电商引力大会上。这意味着,程一笑执掌下的快手,电商版块的权重很高。
除了持续加强信任电商生态建设,快手也在发力全域电商。
今年一季度,快手电商也进一步补齐了货架场景,在快手小店买家首页开辟了新商城入口,用于更好的承接高活跃买家的确定性需求。数据显示,2023年一季度,快手泛货架场的流量同比增长58%,GMV同比增长76%。
降本增效进行时
快手同样在持续降本增效。
2022年全年,快手的一大主题就是降本增效,到了今年Q1,这一态势同样延续。
财报显示,快手营销及营销开支由2022年同期的95亿元,同比减少8.1%至今年Q1的87亿元,其占总收入的百分比也由去年同期的45%下降至34.6%。
环比亦是如此,对比2022年Q4的97亿元,环比下滑10.4%。
快手海外方面,同样实现了大幅度减亏。
财报显示,由于进一步提高营运效率,并以ROI为导向投入,继续降低成本,2023年Q1快手海外市场的整体营运亏损环比收窄45.1%。
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