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营销环境分析包括什么(营销环境分析)
发布时间:2022-08-07 23:27:20鲁亮萍来源:
导读您好,蔡蔡就为大家解答关于营销环境分析包括什么,营销环境分析相信很多小伙伴还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、营销环境分为外部环境...
您好,蔡蔡就为大家解答关于营销环境分析包括什么,营销环境分析相信很多小伙伴还不知道,现在让我们一起来看看吧!
1、营销环境分为外部环境分析和市场环境分析。
2、外部环境分析包括:一般环境分析:所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育程度分布等);产业环境分析:波特的五力模型和产品生命周期(具体可以在网上搜一下)。
3、运营环境分析:主要是分区域销售情况和渠道分布状况。
4、市场环境分析包括:市场集中度分析,主要指标有CR4、HI等,产品差异化分析(包括机型、功能、品牌等),进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒)等,标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业)。
本文就讲到这里,希望大家会喜欢。
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